2020年軍隊文職招聘考試政治學：易錯知識點集錦6-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2019-05-29 01:18:2214、小康社會的經(jīng)濟建設的易錯觀點(1)總體小康水平就是全體人民都在達到的小康水平。(注意：總體小康是低水平的、不全面的、發(fā)展很不平衡的小康)(2)對21世紀頭20年我們所要集中力量建設的小康社會就是達到中等發(fā)達國家水平，基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的小康社會。(注意：這是21世紀中葉要達到的，21世紀頭20年我們所要集中力量建設的小康社會是惠及十幾億人口的更高水平的小康社會，經(jīng)濟更加發(fā)展、民主更加健全、科教更加進步的小康社會，文化更加繁榮、社會更加和諧、人民生活更加殷實的小康社會)(3)我們要堅持以工業(yè)化帶動信息化，以信息化促進工業(yè)化的新型工業(yè)化道路。(注意：以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化)15、經(jīng)濟全球化與對外開放(1)我國計算匯率，通常以100單位人民幣作為標準，折算為一定數(shù)量的外幣。(注意：以100單位外幣為標準，折算為一定數(shù)量的人民幣)(2)經(jīng)濟全球化使世界各國普遍受益。(注意：發(fā)達國家是主要受益者，發(fā)展中國家則面臨更大的挑戰(zhàn))(3)面對開放的世界，在社會主義現(xiàn)代化經(jīng)濟建設過程中，必須把改革開放作為自己發(fā)展的根本基點。(注意：獨立自主、自立更生是根本基點)
解放軍文職招聘考試正文----完整信息和深度訴求-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-23 18:49:20正文----完整信息和深度訴求。正文是廣告作品中承接標題，對廣告信息進行展開說明、對訴求對象進行深入說服的語言或文字內容，是訴求的主體部分。出色的正文對于建立消費者的信任、令他們產生購買欲望起關鍵性的作用。正文還能展現(xiàn)企業(yè)形象、構筑產品銷售氛圍。廣告的訴求目的不同、廣告主和產品不同，廣告的具體內容也會千百萬化。但要寫入正文的內容，不會脫離以下三個層次。（1） 訴求重點：訴求重點是廣告的核心內容。在企業(yè)形象廣告中，訴求重點常常是企業(yè)的優(yōu)勢或業(yè)績；在品牌形象廣告中，訴求重點集中于品牌特性；在產品廣告中，訴求重點集中于產品或服務的特性和對消費者的利益承諾；在促銷廣告中，訴求重點是更具體的優(yōu)惠、贈品等信息。（2） 訴求重點的支持點或深入解釋：正文必需提供更多、更全面的信息使訴求重點更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內容也需要深入展開，以增加感染力。（3） 行動號召：如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號召購買、使用、參與，并說明獲得商品或服務的方法與利益。不同的產品或服務，不同的企業(yè)在廣告中的表現(xiàn)形式各不相同，正文的表現(xiàn)形式也會是多種多樣。適當?shù)谋憩F(xiàn)形式能使廣告更具有說服力?！锟陀^陳述式：不借助任何人物之口，直接以客觀口吻展開訴求。這是最常用的方法。從形式上看，似乎沒有創(chuàng)意，其實不然，創(chuàng)意再與眾不同的廣告，當它要在正文中展開訴求時，都會以訴求對象看得懂的外在形式來表現(xiàn)。只要文案撰稿人在寫作正文時能夠準確把握創(chuàng)意概念，即使是客觀陳述，也能讓創(chuàng)意的力量充分發(fā)揮?！镏饔^表白式：以廣告主的口吻展開訴求，直接表白 我們 將如何或正如何。這種方式在表述企業(yè)觀點、態(tài)度以及在產品或服務上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必須有好的創(chuàng)意概念。美國著名的DDB廣告公司為S W罐頭所做的一系列平面廣告，可以說是主觀表白的典范?！锎匀耸剑阂源匀说目谖窍蛟V求對象說話。這是電視廣告最常用的方式。讓代言人說出自己了解的情況，語言必須符合身份與個性?！铼毎资剑阂蕴摌嫷娜宋锘蛘邚V告中的角色內心獨白的方式展開訴求。這種形式不是直接向訴求對象說話，獨白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對象的情感共鳴?！飳Π资剑和ㄟ^廣告中的人物的對話與互動展開訴求。這種方式常用于電視廣告中。★故事式：將正文寫成一個完整的故事，描述有吸引力的故事情節(jié)，讓企業(yè)、產品或者服務在故事中擔當重要角色，將廣告訴求以常理的邏輯關系自然地融入故事中。這種方式常用于平面廣告中。在正文的寫作過程中，一些反復出現(xiàn)在成功廣告中的手法值得注意，也算是寫作技巧吧?，F(xiàn)今小結一下，僅供參考。A、 多講述一些不為人知的事實：人們總是對新鮮事特別感興趣，產品背后有許多鮮為人知的素材，如果被挖掘出來會是絕佳的題材。B、 盡量增加趣味性：正文越長，越需要有趣味性。新鮮的事實、生動的人物和情節(jié)、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。C、 誠實的態(tài)度：不僅僅是介紹信息時的真實度，在文字表現(xiàn)形式上也不能夸夸其談、花言巧語，不能粉飾，更不能欺騙。D、如同白話：不必刻意追求精致，廣告講究實效，華麗的詞藻會讓人敬而遠之。也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒有正文。這通常需要廣告的視覺效果好或者標題已經(jīng)能夠明確傳達信息。
解放軍文職招聘考試標題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-23 18:49:03標題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。標題是每一廣告作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標題的作用就在于在最短的時間內傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。標題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質迥異。就長遠效果來看，廣告語的重要性無疑超過標題，但就一則廣告語作品，尤其是平面作品標題遠比廣告語重要。它是文案的關鍵點，大衛(wèi) 奧格威認為： 標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關鍵所在。 它還是文案與創(chuàng)意的紐帶，精妙的標題可以一針見血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。要吸引訴求對象，標題必須有足夠的吸引力。標題的吸引力蘊涵在它的內容和形式上，引人入勝的標題會使正文的閱讀率成倍提高。在標題的撰寫過程中必須注意以下幾個要點：（1） 緊扣創(chuàng)意，把創(chuàng)意的最巧妙之處融入標題，準確的直指核心，并且要集中一點。（2） 避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準確表述，但無助于吸引讀者，應去尋找出人意料的角度。（3） 語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助于體現(xiàn)產品的特性?！耦惐仁綐祟}：尋找訴求對象司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的類比。保時捷汽車曾做過一則平面廣告，它的標題是 她就像一個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺 ，相當?shù)纳鷦印！裥侣勈綐祟}：以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強調廣告信息的價值，類似新聞式的標題以新來吸引讀者。派標管業(yè)為突出其新型管材的防腐性做的廣告語 派標反腐行動 很有新意，也切合當前消費心理?！褚蓡柺綐祟}：以設問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告。Timberland野外休閑鞋曾做過一則以精湛的制造工藝為訴求重點的廣告，就是以深具趣味性的標題吸引讀者的 鞋上有342個洞，為什么還能防水？ 確實很有吸引力?！窆适?敘事式標題：暗示一個引人入勝的故事即將開始。經(jīng)典之作有廣告大師喬治 葛里賓為箭牌襯衫寫的標題， 我的朋友喬 霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了?！衩?祈使/建議式標題：站在企業(yè)或產品的立場針對訴求對象說話，也可以以訴求對象的口吻說出，有著一定的敦促力量。 現(xiàn)在流行第五季 不要告訴我怎么做才是對的●懸念式標題：設置某種懸念、引發(fā)訴求對象的好奇心理，引導讀者尋求結局。 這是我的秘密 我們尋出了瓊的底細 這是伯恩巴克寫得一條經(jīng)典的廣告標題。優(yōu)秀的標題可以說是整個文案的靈魂，也是整篇文案創(chuàng)造力的凝聚點。只有思路開闊，并且嘗試語言文字表達的多種可能性，才能寫出有效傳達信息或有效吸引讀者的標題。
解放軍文職招聘考試民政政務信息的寫作-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-08-23 10:17:00一、什么是民政政務信息？信息寫作公式：標題+做法+數(shù)字+（例子）=信息二、民政政務信息的主要特點？三、民政政務信息的素材收集渠道有哪些？（一）從工作總結中發(fā)現(xiàn)信息。（二）從部門文件中采集信息。（三）從領導講話中捕捉信息。（四）從調研報告中挖掘信息。（五）從典型材料中提煉信息。（六）從新聞傳媒中抓取信息。（七）從科研成果中選取信息。四、民政政務信息報送要點五、如何篩選民政政務信息寫作素材？（一）把握重點。（二）捕捉亮點。（三）關注熱點。（四）剖析難點。六、民政政務信息寫作有何基本要求？（一）及時。（二）準確。（三）簡潔。（四）平實。（五）新穎。（六）求深。（七）對路。（八）全面。七、民政政務信息寫作有哪些主要環(huán)節(jié)？（一）提煉主題，做到鮮明、凝練。（二）制作標題，做到扼要、醒目。（三）安排結構，做到結構嚴謹、層次清晰。（四）文字寫作，做到直白流暢，言簡意賅。八、民政政務信息結構一般包括哪幾部分？民政政務信息在結構上主要包括標題、導語、主體、結尾等幾部分九、民政政務信息標題導語、主體、結尾等幾部分有何制作要求？
