解放軍文職招聘考試新聞媒介經(jīng)營的范圍與內(nèi)容-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-28 12:45:52本節(jié)要弄清三個問題：一是新聞媒介經(jīng)營的范圍與內(nèi)容；二是媒介經(jīng)營的基本規(guī)律；三是媒介產(chǎn)業(yè)的特點；四是媒介人才的特殊要求。本節(jié)的學(xué)習(xí)重點是：新聞媒介經(jīng)營的基本規(guī)律；新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點；新聞媒介人才的特殊要求。11．2．1 新聞媒介經(jīng)營的范圍與內(nèi)容媒介經(jīng)營的主要內(nèi)容和范圍有以下方面：（1）廣告經(jīng)營。以付費的方式通過新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷某種商品或服務(wù)。（2）報紙的發(fā)行經(jīng)營。它是整個報紙傳播過程中最后一個環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報紙發(fā)行經(jīng)營的根本目的。（3）印刷經(jīng)營。指報社以印刷廠作為經(jīng)濟資源來從是經(jīng)營，獲得經(jīng)濟效益。（4）節(jié)目經(jīng)營。指在節(jié)目策劃、制作及播出過程中，根據(jù)節(jié)目市場需要和節(jié)目營銷策略，對資金和資金來源、機器設(shè)備以及人員作合理的組織和調(diào)配。（5）多種經(jīng)營。當(dāng)前，以報業(yè)為代表，我國媒介多種經(jīng)營的主要內(nèi)容有：文化產(chǎn)業(yè)，包括旅游、娛樂、體育等等。也有的參與舉辦音樂會、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營活動。還有的實施資本運作。這些都是正在探索中的經(jīng)營模式。11．2．2 媒介經(jīng)營的基本規(guī)律（1）媒介經(jīng)營的基本運作模式。報業(yè)經(jīng)營之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。（2）媒介經(jīng)濟基本運作模式的內(nèi)在機制。第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡(luò)論。第二種理論稱為雙重出售論（或兩次買賣論）。11．2．3 新聞媒介產(chǎn)業(yè)的特點（1）生產(chǎn)的特點；大眾傳播媒介實現(xiàn)生產(chǎn)要經(jīng)過兩個階段：一、是信息生產(chǎn)和精神生產(chǎn)。即把零碎散亂的數(shù)據(jù)和模糊不清的事件制作成完整統(tǒng)一、清晰明確的材料 信息。這個階段包括信息的采集、鑒別、整理、制作、加工、編輯。在這一階段，信息傳播者決定一切，他以經(jīng)驗、知識和智慧決定數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為信息的形貌和特點，決定信息傳播的流量和流向，受眾只能接到什么算什么。二、是媒介生產(chǎn)和物質(zhì)生產(chǎn)。即通過紙張、膠片、磁帶、光盤等將信息印刷、攝制或錄制成報刊、廣播電視節(jié)目或電影。這個階段，是將信息以符號（聲音、文字、圖像、動畫等）的形式負(fù)載在物質(zhì)實體（紙張、膠片、磁帶）上的過程。這一階段，企業(yè)生產(chǎn)者的主要任務(wù)就是嚴(yán)格按照信息傳播者的要求進行批量生產(chǎn)，他可以改進生產(chǎn)技術(shù)，以增收節(jié)支，但無權(quán)對信息作品作任何實質(zhì)性改動。（2）產(chǎn)品的特點大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是兩種完全不同的產(chǎn)品：一種是由傳播者在書房、辦公室、編輯部生產(chǎn)的信息；一種是由工人在工廠生產(chǎn)車間生產(chǎn)的負(fù)載有信息和符號的實體產(chǎn)品（報刊、書籍、錄像帶、錄音帶、CD、VCD、DVD）。作為特定信息的產(chǎn)品，特別是新聞產(chǎn)品，應(yīng) 具有高度的不確定性和惟一性 ，即此信息不同于彼信息， 必須永遠(yuǎn)每天都有差別，它們很少能夠以完全一樣的形式反復(fù)出售。 作為實體產(chǎn)品，應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)化（開版、開本、規(guī)格等）。（3）銷售的特點對于媒介產(chǎn)業(yè)來說，它有兩種市場和兩種買主（兩次銷售），其產(chǎn)品也是以兩種方式進行銷售：一、是媒介業(yè)把一定的（一般為25%左右）的播出時間和刊載版面以約定的價格給廣告主；使廣告主有了宣傳自己產(chǎn)品和服務(wù)的機會；二、是媒介業(yè)將生產(chǎn)、編輯的25%的廣告信息和75%的社會信息的媒介賣給廣大受眾，使受眾得以滿足信息需求。從表面上看，不同的媒介業(yè)依賴不同的市場和買主。新聞媒介業(yè)（報社、期刊社、電臺、電視臺）主要依賴廣告市場和廣告客戶來贏得利潤；而出版社和電影廠主要依賴商品市場和消費者來賺取利潤。（4）消費的特點因為媒介產(chǎn)品是媒介公司生產(chǎn)的信息與實體合二為一的特殊混合 食品 ，所以它不同于一般物質(zhì)食品消費所具有的獨占性、損耗性和有限性等特點。媒介產(chǎn)品的消費功效不是物質(zhì)的口鼻的享受，而是精神的視聽的享受；其消費質(zhì)量不是依賴身體狀況。而是依賴文化程度和興趣愛好。
解放軍文職招聘考試新聞媒介產(chǎn)品的商品性-解放軍文職人員招聘-軍隊文職考試-紅師教育
發(fā)布時間：2017-12-27 20:42:56新聞媒介產(chǎn)品的商品性新聞是商品。一是新聞以信息滿足人們的需求，具有使用價值，是新聞工作者同受眾交換而生產(chǎn)的，具有交換價值；二是新聞是一種特殊商品，是以意識形態(tài)為主的商品，是一種以信息服務(wù)為主要功能的商品。1）《申報》是我國第一份以商業(yè)原則創(chuàng)辦的中文商業(yè)報紙，《紐約太陽報》是美國第一份按商業(yè)原則創(chuàng)辦的商業(yè)報紙。案例：《申報》為近代中國發(fā)行時間最久、具有廣泛社會影響的報紙。原先全稱《申江新報》，創(chuàng)刊于清同治十一年三月二十三日（1872年4月30日）。創(chuàng)辦人為英商安納斯脫 美查。盡管是以營利為主要目的的商業(yè)報紙，但是自創(chuàng)辦之初十分注重新聞的質(zhì)量，對新聞的真實性有正確的認(rèn)識。美查等人曾經(jīng)說 辦報雖要得利，但必要時經(jīng)濟之需，下知小民稼穡之苦 在1875年10月的社論《論本館作報本意》中所說的 若本報之開館，余愿有直言之不諱焉 公道終必先露。本館唯執(zhí)公道，亦所不憚也 。例如在1874年日本侵臺，申報首次對戰(zhàn)事進行特別報道。申報特別委派記者前往臺灣進行采訪，發(fā)表了具體生動的《臺灣軍事實錄》等戰(zhàn)地通訊，這是上海中文報紙中軍事通訊的開端，也是《申報》重視新聞?wù)鎸嵭缘姆从场?9世紀(jì)八十年代中法戰(zhàn)爭時期，《申報》特派戰(zhàn)地隨軍記者進行新聞報道，并且堅持新聞的真實性。一邊贊揚作戰(zhàn)的黑旗軍的勇敢，一邊亦對清廷對于戰(zhàn)事的作壁上觀大加撻伐。不僅解除了時人對于戰(zhàn)事的憂慮，同時亦為申報館贏得了聲譽。在對待社會現(xiàn)象時，《申報》也一樣給予相對公正的評論。例如反對纏足；主張在過外白渡橋時華人與洋人一樣對待；主張取消碼頭工人的把頭制度等等。營銷策略《申報》開辦初期定為雙日刊，從第5期起改為日報。為了凸顯《申報》的本土特色，在報紙的名字上采用 申 字即上海的別稱來作為報紙的名稱。同時，并沒有采用《上海新報》所使用的西式排版格式，而是采用傳統(tǒng)的中式書冊式排版，并且一直延續(xù)了下來。而且，報紙開始時并沒有采用當(dāng)時進口的白報紙，而是使用傳統(tǒng)土產(chǎn)連史紙。盡管土紙只能單面印刷，但是卻為后來的價格戰(zhàn)打下基礎(chǔ)，大幅削減了《申報》的成本?！渡陥蟆樊?dāng)時的售價為每份8文，外埠每份10文，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于競爭對手《上海新報》每份30文的定價。此外，報紙還在本埠設(shè)立了22個代銷點，并且有專門人員負(fù)責(zé)給商號上門送報，同時在上海首創(chuàng)雇傭報童等方式進行推廣營銷。由于申報竭力推行本土化經(jīng)營和有效地商業(yè)手段，因而使得報紙銷量直線上升。開辦4個月便使得銷量由最初的600份上升到3000份。半年后，由于無法匹敵《申報》的價格戰(zhàn)和營銷手段，使得開辦了10多年的《上海新報》不得不宣布?？?，由此《申報》成為了本埠當(dāng)時唯一的漢語商業(yè)報紙。史量才時代：1912年，由于經(jīng)營不善，席裕福故而將《申報》股份全盤售予史量才、張謇、應(yīng)德閎、趙鳳昌和陳冷等五人。由史量才擔(dān)任總經(jīng)理，陳冷為總主筆， 1915年，張謇等人相繼退出申報的經(jīng)營，將股份轉(zhuǎn)手售予史量才，于是《申報》所有股權(quán)均歸史量才一人所有。史量才自全面接手《申報》后，聘用張竹平擔(dān)任經(jīng)理，在報館內(nèi)設(shè)置廣告推廣科和報紙推廣科，大力拓展廣告業(yè)務(wù)以及營銷業(yè)務(wù)。到1916年，申報全年發(fā)行量已達到2萬余份。1918年，申報館斥資70余萬銀元建造新的報館大樓，并且前后從國外購入當(dāng)時最先進的新式印報機、制銅版機等印報設(shè)備。從而使得申報館的硬件設(shè)施在全國首屈一指。同時，在業(yè)務(wù)方面的提高，也使得《申報》的利潤逐年攀升，成為上海乃至全中國最大的商業(yè)日報之一。到了1922年，申報創(chuàng)刊50周年，該報發(fā)行量已經(jīng)突破5萬份。《申報》五四運動期間，《申報》連同《新聞報》、《時事新報》等七家大報聲明拒登日商廣告，并拒絕采用日人經(jīng)營的東方通訊社、國際通訊社（兩者后為今日共同社前身）等所發(fā)的華文稿件，以作支持。九一八事變后，由于國民政府執(zhí)行 不抵抗政策 ，《申報》遂進行大肆抨擊，因而使得政府頗為不滿。于是在1932年8月，國民政府軍事委員會委員長蔣中正親自下令 禁止郵送 《申報》。由于《申報》為全國性的大報，盡管主要在公共租界內(nèi)出版，但租界外地區(qū)均由郵局投遞，此舉禁送等于將《申報》局限于上海公共租界內(nèi)，極大影響了報館的外埠市場。所以最后由于各方努力，史量才與政府達成協(xié)議，決定辭退陶行知、黃炎培等人，但未接受政府提出的 由國民黨中宣部派員進駐報社指導(dǎo) 的條件。35日后，政府宣布解禁，恢復(fù)郵遞。自禁送事件以后，申報與政府之間的矛盾累積加劇。遂在1934年，申報董事長史量才于由杭返滬途中被國民黨委派的特工暗殺。此案震驚全國，一時之間輿論嘩然。史量才故去后，其子史泳賡繼承了《申報》所有資產(chǎn)。但經(jīng)此事件后，《申報》言論逐漸趨于保守。2）認(rèn)識媒介產(chǎn)品的商業(yè)性的積極意義有：① 要考慮讀者需要；② 報業(yè)之間必然存在競爭，新聞工作者要不斷改進工作；③ 就必然有價值規(guī)律在起作用。
